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Le style ATT’’ décrypté par El Hadji Kassé

Mercredi 24/11/2010 | Posté par Papa Keita

En 135 pages, le journaliste, écrivain El Hadji Hamidou Kassé, plonge le lecteur dans les coulisses de la campagne électorale victorieuse d’Amadou Toumani Touré en 2007. L’auteur rend compte de l’extérieur avec un détachement suspect une campagne qu’il a vécue de l’intérieur de bout en bout pour avoir été au cœur de la machine électorale

Dans une salle de conférence de l’université Cheikh Anta Diop à moitié pleine, et en présence des professeurs Mame Moussé Diagne et Hamidou Dia, la cérémonie de dédicace a eu droit à un plateau relevé.

Le livre du journaliste, écrivain, philosophe, El Hadji Hamidou Kassé : "La communication en temps de campagne électorale : le style ATT" est le récit de ce qui a fait le succès de cet homme singulier, lors de la campagne électorale de 2007, qui l’a porté au pouvoir pour un second bail de cinq ans. Pour avoir été au cœur du dispositif électoral du président malien, El Hadji Kassé nous livre avec un style croustillant, en plus des coulisses de la campagne victorieuse, les axes, la méthode, la démarche, en somme ce qui fait qu’ATT soit si différent de ses concurrents.

Arrêtons-nous un peu sur le style ATT. En quoi consiste-t-il véritablement ? Les campagnes électorales modernes surtout celles américaines jouent toujours sur le même registre, le même mode opératoire. Lettres de profession de foi, clips mettant en scène le candidat, affiches, slogans pompeux et enfin discours pesé, soupesé et millimétré. Mais le reflexe d’Amadou Toumani Touré aura été durant la campagne de 2007 d’avoir allié les merveilles de l’outil technologique à la simplicité du vocable de son terroir.

El Hadji Hamidou Kassé considère, quant à lui, que le président Touré a eu des faux airs de Barack Obama durant toute la campagne de 2007. Dans sa capacité à raviver la flamme du patriotisme, l’exaltation des anciens et à jouer sur les cordes sensibles des maliens. «Amadou Toumani Touré avait un certain nombre de qualités et de vertus : la sobriété, l’humilité, la capacité à utiliser toutes les langues du Mali, le pragmatisme, mais également la sobriété d’un discours. ATT est très affectif, très tactile, il touche les gens, les salue. Une démarche qui selon lui importe également beaucoup dans le contexte socioculturel africain», révèle-t-il.

Selon l’auteur, ce livre n’est pas destiné à vendre un modèle de communicant, mais d’offrir en exemple les qualités et astuces d’ATT à tout candidat quel qu’il soit désireux de se frotter à un électorat. «Vous pouvez avoir un excellent discours, de bons moyens de communication, mais si vous ne vous adressez pas à cet électorat dans sa diversité, si vous n’articulez pas un discours suffisamment clair par rapport à cet électorat, votre message non seulement ne passe pas, mais aussi la finalité de votre campagne s’en trouve compromise», analyse-t-il.

 «La communication en temps de campagne électorale : le style ATT» est un ouvrage de 135 pages. Il a été édité par la maison d’édition Panafrika. Il composé de cinq partie. Outre cet ouvrage, El Hadji Hamidou Kassé philosophe de formation et ancien directeur du Soleil a aussi écrit : Les Mamelles de Thiendella en 1994, Les Nuits de Salam, un roman en  2002, Clair Désir Ici-bas 2003 et Les Misères de la Presse en 2002.

Papa Keita -