Le bosse du groupe Futurs Médias (entreprise de presse comprenant un quotidien, une radio et une chaîne de télé), devient le premier artiste africain dont l’image est mise à contribution pour la promotion de la compagnie.  La collaboration qui s’étale sur un an, a été officialisé à Dakar. «Je salue le professionnalisme et je suis très fier de Turkish Airlines qui n’est pas une petite compagnie. Cette collaboration signifie que les bonnes choses ne se trouvent pas seulement en Europe et aux Etats-Unis. On n’a rien à leur envier avec tout le respect que l’on doit à Manchester United et au Fc Barcelone. C’est un contrat qui respecte aussi ce que je fais et ce que je représente», a affirmé le leader du Super étoile, soulignant que, «quand j’encourage les gens à aller quelque part je dois être sûr que ce qu’ils cherchent ils vont l’y trouver. En plus la Turquie est une ville remplie d’histoire en plus d’être une plateforme d’où on peut acheter de la marchandises et faire des affaires». En juillet dernier, Youssou Ndour s’est rendu à Istanbul pour les besoins du tournage du film qui sera désormais diffusé sur toutes les grandes chaînes de télévision du monde. Cette publicité d’une quarantaine de secondes, réalisée par Umur Turagay, met en scène l’artiste chantant «Globally Yours», slogan de la compagnie.

Pour la direction de Turkish Airlines, le continent africain est une destination à privilégier compte tenu de sa progression économique. C’est dans cette optique que l’image de Youssou Ndour sera mise à contribution pour la conquête de nouvelles destinations. «Ce partenariat qui intervient à deux jours du début du 3^e Festival mondial des arts nègres fera gagner une autre dimension dans la coopération entre nos deux pays. Je crois que c’est un honneur d’avoir M. Youssou Ndour, le doyen de la musique africaine pour un nouveau visage de Turkish Airlines», estime Mme Asligul Ugdul, Ambassadeur de la Turquie au Sénégal. Selon l’ambassadeur de bonne volonté pour les Nations Unies et pour l’Unicef, ce contrat qui ne lui rapporte pas moins de 100 millions de FCF, comprend aussi des insertions publicitaires dans les médias et des affiches dans les grandes artères et lieux de grande fréquentation.